9月26日上午，茅台集团在茅台会议中心隆重召开新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会。茅台集团董事长、党委副书记、股份公司董事长袁仁国，茅台集团党委书记、副董事长、总经理、股份公司代总经理李保芳，茅台集团党委委员、副总经理张德芹，茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林，茅台集团党委委员、副总经理杨代永，茅台集团总工程师王莉等在家领导出席会议。会议由李保芳书记主持。各子公司（全资或控股）主要负责人、集团相关职能部门负责人、子公司品牌运营商代表及集团内外媒体参会。茅台集团总经理助理、茅台酒厂集团技术开发公司董事长、天朝上品酒业（贵州）有限公司董事长杨凤祥，天朝上品酒业（贵州）有限公司总裁黄永毅，副总裁江贻灿、吴瑛，财务总监李佳玲一行出席会议。
会议现场
袁仁国董事长作重要讲话，强调这是一次高规格、上档次的重要会议，对总揽全局、稳定大局具有重大意义。加强品牌建设既是贯彻国家品牌战略、推动供给侧结构性改革的必然要求，也是企业提升竞争力、发挥品牌引领作用的必由之路。品牌是茅台集团赖以生存和可持续发展的重要战略资源。当前茅台品牌建设稳中向好，产品营销量价齐升，朝着质量、效益和可持续方向发展，但是集团内部子品牌需要提质增效，精选优质品牌，砍掉不达标品牌，大力支持保留的品牌。为此，一要统一思想，深化认识，不断强化品牌意识；二要加强管理，确保质量，切实加强品牌管理；三要采取措施，多管齐下，增强品牌引领效应，坚决防止出现“砍大树、做拐杖，找小钱、伤主流”现象。
袁仁国董事长作重要讲话
李保芳书记开宗明义指出，茅台品牌建设工作责任重大、任务艰巨，不能有丝毫懈怠。茅台要充分融入国家品牌经济的大环境，内强管理，外塑形象，以打造国际知名品牌、助力提振品牌经济为目标，把握品牌建设方向，不断改善管理方式，实现品牌管理从管住朝管好转变。今年9月12日第七次党政联席会议审议确认最新《品牌管理办法》，决定通过本次大会予以发布，旨在达到集中宣贯、有效推介、及时提醒的目的。李保芳书记特别指出，对天朝上品这样勇于创新，敢于挑战，制定百亿销售目标的品牌或品种，集团要全力以赴予以培育和扶持，支持天朝上品做强做大。
李保芳书记主持会议
集团领导对天朝上品予以充分肯定和支持
茅台集团法律知保处处长刘世仲解读最新《品牌管理办法》，并就品牌清理整顿情况和《品牌管理办法》修订作出说明。过去一段时间，茅台集团对旗下子公司品牌进行有效清理整顿，使集团旗下品牌距离“瘦身、美容、养颜”又近了一步，但是仍有诸多环节需要理顺。集团决定对原有的《品牌管理办法》适时深度修改，丰富了品牌要素，明确了品牌管理机构设置和职责分工，规范了品牌审批程序，设定了品牌许可使用要求，完善了广告宣传规则，设立了“首席质量官”制度，强化了品牌任务考核，加大了违规处罚力度。刘世仲要求各子公司在品牌管理工作中要与集团公司保持高度协同性，品牌运营商要做到诚实守信、规范自律。
刘世仲处长解读最新《品牌管理办法》
黄永毅总裁代表茅台酒厂集团技术开发公司，以“品牌、需求、执着”为主题就天朝上品品牌建设情况进行汇报。他首先对国酒茅台的产品品质和营销思维予以高度赞扬和充分肯定，认为茅台在高端市场上已经树立了不可撼动的地位。而天朝上品则是定位为大众消费的卓越产品，在集团公司和技开公司的领导和支持下蓄势待发，柔和酱香白酒现已成为大众消费新的品类标准。七年来投入了大量的品牌宣传，累积荣获157项行业大奖，含3项国际大奖，现在有3列“天朝上品号”高铁开通运营，1046组动车每天播出广告20万次，“天朝上品号”品牌专机成功首航，同时荣幸成为2017年央视大国品牌酒类唯一的品牌故事，第七届酒博会期间全国107家媒体和天朝上品签署了战略合作伙伴协议。天朝上品贵人酒单支总销售预计今年可达1.5万吨，明年计划销售3万吨，现在生产跟不上销售是一大瓶颈问题。诚挚邀请集团公司领导到技开公司对天朝上品项目调研，同时加大品牌宣传支持力度，助推天朝上品早日成为大众消费产品的卓越品牌。
黄永毅总裁汇报工作
黄永毅总裁特别提到近日中共中央、国务院下发的《关于营造企业家健康成长环境，弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》，表示要以中央精神为指导，缔造世界级中国品牌为己任，将创新创优当做终身的追求，十年只做一件事，一心一意创品牌。创新路上勇拼搏，愿将此生献茅台！按照袁仁国董事长“九大营销”理念和李保芳书记“塑好品牌才是企业发展的真谛”指示精神，在“十三五”期间带领天朝上品团队冲刺百亿销售目标。
黄永毅总裁认真阅读会议材料
茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林讲话，指出“顺势而为”是企业外部发展的趋势，“应势而动”是企业内部管理的形势。新《品牌管理办法》为规范集团内部品牌管理提供了有效指引。要求做好品牌规划，加强品牌自律，强化制度建设，严格内部监管，重视社会监督，善于总结预见，着力打造均衡发展、独具竞争的品牌集群，跟上茅台集团品牌经济和企业发展的步伐。
总法律顾问刘汉林讲话
在总法律顾问刘汉林领读下，全体参会人员发起共同维护茅台品牌信誉倡议。新《品牌管理办法》发布后，集团将直接把制度相关要求纳入与子公司的品牌经销协议，下更大力气加强对子公司品牌运营的监管，持续加大对虚假违规宣传的排查力度和对现有运营商的信用考察，实现新品牌管理办法确立的“定位准确、合理使用、诚信推介、程序公开、优胜劣汰”管理原则。集团将进一步结合茅台总体发展战略、公司品牌文化、内外部环境及资源等因素对集团品牌建设进行总体规划，对以天朝上品为代表的品牌培育进行全方位支持。
全体参会人员宣读倡议书
天朝上品代表出席会议
27日上午，天朝上品酒业组织全体员工召开学习贯彻落实集团公司品牌管理新规会议。江贻灿副总裁传达了茅台集团新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会的主要精神，通报了天朝上品销售业绩和品牌建设受到袁仁国董事长和李保芳书记充分肯定和现场表彰的喜讯。十年来，天朝上品走的是一条艰难、务实、创新之路，从创立柔和酱香标准，到打造天朝上品品牌，再到成功推出贵人战略，“十年窗下无人问，一举成名天下知。”我们要格外珍惜这来之不易的荣誉，集中精力将天朝上品品牌做大做强做精做久。
传达会议精神学习现场
江贻灿副总裁传达会议精神
黄永毅总裁强调，天朝上品已成为消费者信赖、竞争者钦佩、业界同行认可、国内外双重肯定的大国品牌。在茅台集团强大品牌背书引领下，在茅台技开公司的正确领导下，我们要牢牢把握好大众市场这一重要商机，坚决贯彻落实新的《品牌管理办法》，严格遵守相关品牌宣传规定，认真落实品牌管理工作会议精神，坚决维护集团公司的企业和品牌形象，在政治上、思想上、行动上与茅台集团保持高度一致。我们不傍名牌，不效仿同行，不做夸大虚假宣传，不触碰国家法规及集团宣传规定红线，用自己的智慧做品牌、做文化、造武器，争取用超常规发展的业绩来回报集团公司对我们的支持和肯定。
黄永毅总裁讲话
“欲穷千里目，更上一层楼。”公司各部门、各事业部负责人一致表示，在杨凤祥董事长和黄永毅总裁的率领下，天朝上品实施跨界融合、跨越发展的贵人战略，迎来了迅速崛起、高速发展的大好机遇。我们一定要以茅台集团主要领导的褒奖为动力，认真贯彻落实新的《品牌管理办法》，一方面开足马力，砥砺前行，在第四销售季奋力冲刺梦想目标；另一方面高调做事，低调做人，更加规范地做好天朝上品品牌，为早日实现“千亿茅台、百亿天朝”的宏伟目标而不懈努力！
吴瑛副总裁讲话
曾祥坤助理主持会议
各事业部负责人及经销商代表发言
